"Việc phát sóng radio nên được chuyển đổi thành phát sóng đa phương tiện kỹ thuật số bằng tất cả các phương tiện cần thiết." Michael Hepp, Giám đốc điều hành của Tổ chức Thương mại Âm thanh Kỹ thuật số Hoa Kỳ, phát biểu trong lễ kỷ niệm Ngày Phát thanh Truyền hình Thế giới.
Trong phần lớn thế kỷ 20, phát thanh truyền hình luôn dẫn đầu trong các phương tiện truyền thông. Mọi người sử dụng phát thanh truyền hình như một phương tiện chính để có được tin tức và thông tin và tận hưởng thời gian giải trí. Tuy nhiên, khi công nghệ Internet của thế kỷ 20 va chạm với công nghệ kỹ thuật số của thế kỷ 21, sóng vô tuyến đã có những thay đổi đáng kể, và phương tiện phát sóng “cũ kỹ” cũng đã đi đến một ngã rẽ quan trọng kể từ khi nó ra đời.
1. Phát thanh truyền hình đa phương tiện đang là xu hướng
"Kể từ năm 1990, ít nhất 250 đài phát thanh AM địa phương ở Mỹ đã biến mất, trong khi số đài phát thanh FM tăng gần gấp đôi. Với sự phát triển của công nghệ kỹ thuật số trong những năm gần đây, số lượng người nghe đài AM / FM đã cũng đang giảm. " Michael Hepp nói.
Trên thực tế, trong thời đại Internet ngày nay, thính giả trẻ từ 12-24 tuổi phần lớn đã thoát khỏi việc phát sóng trên mặt đất. Từ năm 2005 đến năm 2016, số lượng thanh thiếu niên nghe đài AM / FM đã giảm gần 50%. Đối với họ, “nhìn” trong nghe nhìn là đầu tiên, tiếp theo là “nghe”. Đối với những người từ 25-54 và trên 54 tuổi xuất hiện trên ô tô hàng ngày, thế độc quyền của radio trong lĩnh vực bảng điều khiển ô tô cũng đang bị đe dọa. "Khi xe hơi ngày càng tìm cách trở nên thông minh hơn", các nhà sản xuất đã bắt đầu kết hợp Apple Apple CarPlay và Google Android Auto, thậm chí cả thiết bị di động cá nhân với ô tô và Apple CarPlay hoàn toàn không có bộ dò sóng FM, có nghĩa là đa phương tiện kỹ thuật số phát sóng sẽ dần trở thành cấu hình tiêu chuẩn của ô tô trong tương lai, phát sóng AM / FM sẽ làm mất thị trường khổng lồ trên đường cao tốc. " Cựu chuyên gia kỹ thuật John Ellis của Ford Motor Company cho biết, "Với sự phát triển hơn nữa của công nghệ mạng di động, việc ứng dụng đầy đủ 5G sẽ cho phép mọi người thu được thông tin âm thanh chất lượng cao hơn, đồng thời, phạm vi tiếp nhận rộng hơn. trên đường. Do đó, đối với ngành phát thanh truyền hình, chống lại thời đại kỹ thuật số có nghĩa là bị lấn át bởi làn sóng kỹ thuật số và tuân theo Riding the wave kỹ thuật số là tương lai. "
2. Hiểu nhu cầu mới của khán giả
Trên thực tế, lượng khán giả sụt giảm cũng đồng nghĩa với việc doanh thu từ quảng cáo đang sụt giảm ở mức báo động. Nhà phân tích Davis Herbert của Wells Fargo cho biết tỷ lệ chi tiêu quảng cáo của đài phát thanh đã giảm xuống còn 7% vào năm 2018 và dự kiến sẽ giảm xuống còn 5% vào năm 2020.
"Điều cần làm rõ là bạn không còn chỉ cạnh tranh với các nhà đài khác, bạn đang cạnh tranh với từng khán giả. Vì vậy, việc mở rộng tầm nhìn chiến lược để nghiên cứu những thách thức cạnh tranh lớn hơn là để tồn tại và phát triển trong môi trường truyền thông và công nghệ ngày càng phát triển. Chìa khóa." Nhà phân tích tài chính Fred Jacobs cho biết. Và Michael Hepp tin rằng “các đài phát thanh có thể đảo ngược nhận thức của họ và mang đến cho người nghe nhiều lựa chọn hơn trong môi trường truyền thông và công nghệ ngày càng phát triển, chẳng hạn như nhiều loại chương trình miễn phí hơn và nhiều chương trình theo yêu cầu hơn. Nội dung chương trình và các kết nối tiềm năng XNUMX-XNUMX, thay vì chỉ đơn giản là phát sóng cho công chúng. " Đồng thời, Davis Herbert cho rằng mô hình kinh doanh của các đài phát thanh hiện nay là không bền vững vì các ứng dụng di động của nó. Vẫn là một kẻ tụt hậu. Theo quan điểm của ông, việc phát sóng cần được mở rộng sang các nền tảng mới, chẳng hạn như loa thông minh.
3. Cung cấp nội dung tốt
Có một câu nói được lưu hành trên CNN, “Tất cả các cửa hàng nên biết rằng không ai thực sự thiếu bất cứ thứ gì bây giờ. Vì vậy, dịch vụ trở thành chìa khóa để thu hút khách hàng ”. Trong thực tế, đối với các chương trình phát thanh, Thuật ngữ "dịch vụ" rất được áp dụng. Trong thời buổi truyền thông cạnh tranh khốc liệt như hiện nay, trong thời buổi bùng nổ thông tin như hiện nay, thông tin rộng và bao quát không còn là thứ vũ khí thần kỳ mà có thể trực tiếp chuyển thành thu hút khán giả và đổi lấy lợi nhuận. Nếu các đài phát thanh muốn tạo ra các tính năng và thu hút sự chú ý, các dịch vụ trên thị trường thương mại chỉ trở thành một nhu cầu cần thiết của sự sống còn. Vì vậy, làm thế nào để cải thiện dịch vụ để phát sóng có thể tồn tại? Ngoài việc liên tục thích ứng với sự phát triển của công nghệ, cho phép phủ sóng rộng hơn các tín hiệu phát sóng và cho phép khán giả nhận được nội dung chất lượng cao, "nội dung tốt và có giá trị là chìa khóa." Fred Jacobs nói.
Có thể thấy, trong môi trường truyền thông ngày nay, tiến bộ công nghệ đã không chỉ phá vỡ rào cản giữa báo chí và truyền thông, xóa bỏ ranh giới giữa người truyền thông và khán giả, mà còn làm thay đổi vai trò của khán giả từ việc tiếp nhận thông tin một cách thụ động sang chủ động. sự lựa chọn. Mọi người đều có thể tùy chỉnh nội dung theo nhu cầu của mình thông qua thiết bị đầu cuối di động. Lúc này, những nội dung phát sóng không đòi hỏi thiết bị quá phức tạp và hậu kỳ tỏ ra “thua kém con người”. "Vì vậy, hãy tạm biệt nội dung rộng của quá khứ, và để khán giả cảm thấy thoải mái và nghe được giá trị, để họ có được không gian sống trong các sản phẩm truyền thông mới tích hợp văn bản, hình ảnh, âm thanh và video." Michael Hepp nói.
"Chỉ bằng cách đáp ứng nhu cầu của khán giả và phục vụ người dùng tối đa, phát sóng mới có thể thực sự đón nhận tương lai kỹ thuật số trong khi mở ra con đường tươi sáng của chính nó." Davis Herbert nói.
sản phẩm khác của chúng tôi:
